Ο Cutts εξηγεί τον ρόλο των λέξεων-κλειδιών στην αναζήτηση και την παρουσίαση των αποτελεσμάτων, αλλά και την καθημερινή μελέτη τηςGoogle που σαρώνει κυριολεκτικά το διαδίκτυο για να παρουσιάσει τα καλύτερα δυνατά αποτελέσματα.
Όπως αναφέρει ο Cutts σημαντικό ρόλο επίσης παίζουν στο θέμα του page rank και τα links τα οποία υπάρχουν.